JAV tyrėjai nusprendė išsiaiškinti, kas gi vyksta žmogaus smegenyse, kai jis apsipirkinėja. Kompiuterininė tomografija padėjo žvilgterėti į neuronų procesą tuo momentu, kai žmogus priiminėja sprendimą pirkti, ar ne. Tyrimo atsakymas padėjo atsakyti į klausimą, kodėl daugeliui pirkėjų žymiai smagiau atsiskaitinėti kreditinėmis kortelėmis, nei grynaisiais.
Kompiuterinė tomografija parodė, kurios galvos smegenų sritys ypač aktyviai aprūpinamos krauju. Eksperimento metu 26 savanoriai gavo po 15 eurų grynaisiais, po to monitoriuje jiems buvo parodytos prekės ir jų kaina. Tiriamieji turėjo pasirinkti pirkti, ar nepirkti. Nervinės ląstelės tam tikrose smegenų stityse apsisprendimo pirkti momentu sulygina numanomą džiaugsmą teikiančias prekės savybes su liūdesiu dėl išleistų pinigų.
Šaltinis: Žurnalas Neuron